Posicionamiento ASO. Cómo posicionar una app
¿Alguna vez has oído qué es el posicionamiento ASO y cómo funciona? O ¿por qué es importante llevar a cabo una estrategia ASO para tu aplicación móvil?
Quién a día de hoy nunca se ha descargado alguna aplicación móvil ya sea desde Google Play o la App Store.
Seguro que en tu dispositivo tienes instalado Whatsapp, alguna red social como Facebook, juegos, aplicaciones de música o apps para el ámbito profesional. Pues todas ellas se descargan de los marketplaces de apps donde a día de hoy se pueden encontrar millones de aplicaciones móviles.
Desde la aparición de los smartphones, las aplicaciones móviles se han ido desarrollando y cobrando cada vez más importancia. Al fin y al cabo, son herramientas que se pueden desarrollar a medida y cualquier idea en la que estemos pensando se puede hacer realidad en forma de app.
Por todo esto, la competencia es cada vez mayor y si queremos hacer llegar a los usuarios una aplicación móvil debemos crear una estrategia, en este caso una estrategia de posicionamiento ASO que nos permita dar a conocer una app.
En el post de hoy, te contaremos todo sobre cómo se posiciona una app a través de ASO, qué es este término, por qué es necesario, cómo funciona una estrategia de este tipo y qué factores influyen en el posicionamiento ASO.
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¿Qué es el posicionamiento ASO?
Si alguna vez te has preguntado cómo posicionar una app, estás leyendo el artículo correcto, porque de eso va el posicionamiento ASO. Al igual que existe el posicionamiento SEO para páginas web, el posicionamiento ASO se ha desarrollado para aplicaciones móviles.
ASO viene de las siglas en inglés App Store Optimization y es una técnica de posicionamiento para las aplicaciones móviles en las páginas de descarga y poder aparecer en las primeras posiciones de búsqueda según las palabras clave por las que busque un usuario.
El ASO, al igual que el SEO se basa en palabras clave que se quieren posicionar, en la descripción de la aplicación, y en aspectos on-metadata y off-metadata. Todo esto permite que los usuarios encuentren en las primeras posiciones nuestra app, mejorando la visibilidad y por tanto las descargas.
No debemos olvidar que aunque el posicionamiento ASO sea correcto, tener una app correctamente desarrollada y que atraiga al público objetivo tiene que ser fundamental para su completo éxito.
¿Por qué es necesaria una estrategia ASO? Ventajas del posicionamiento ASO
Como hemos dicho anteriormente, la competencia en los marketplaces de apps es cada vez mayor. El boom de las aplicaciones móviles todavía no ha llegado a su máximo pico y en tiendas como Google Play y App Store ya podemos encontrar millones de apps.
Por todo esto, es necesario llevar a cabo una estrategia ASO para saber cómo posicionar una app móvil. Esto facilitará a los usuarios encontrarla y por tanto mejorar los resultados de descargas. Al igual que ocurre con las páginas web, si no estamos visibles no existimos.
Además del aumento de visibilidad y por tanto el aumento de descargas, si tu app es de pago también se incrementarán los ingresos. También hay que tener en cuenta que cuanto mejor sea la estrategia ASO mejores resultados conseguiremos y menos competencia se tendrá.
Por último, llevar a cabo una estrategia de posicionamiento ASO no requiere una gran inversión monetaria. Por tanto, se pueden conseguir grandes resultados por poco.
¿Cómo funciona el posicionamiento ASO?
ASO es un posicionamiento que funciona en base a palabras clave, por lo que uno de los aspectos más importantes es conocer bien qué hace la aplicación y a quién va dirigida y lo más importante saber qué palabras utilizan los usuarios.
También hay que tener en cuenta que cada tienda de aplicaciones tiene su requisitos para hacer ASO.
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Factores que influyen en el posicionamiento ASO
Para que una estrategia de posicionamiento ASO funcione correctamente hay determinados factores que tenemos que tener en cuenta y que comentaremos a continuación.
Como hemos dicho previamente, al igual que el SEO se puede dividir en SEO on-page y off-page, la misma distinción se puede hacer para el ASO. En este caso la división será entre on-metadata y off-metadata.
Por un lado, los factores on-metadata
Estos factores son por ejemplo, el nombre de la aplicación, la descripción o el campo ‘palabras clave’ que en algunas tiendas de descargas sí hay y en otras no. También, categorizar y etiquetar tu app correctamente es un punto a favor a la hora de posicionar una app.
El nombre del desarrollador es importante, ya que cuanta más antigüedad tenga, mejor valorado será por los marketplaces.
Además, disponer de un buen logo y unas capturas de pantalla de calidad y que atraigan a los usuarios serán fundamentales. Estos últimos factores no afectan al posicionamiento como tal, pero sí son importantes para llamar la atención del público.
Por otro lado, los factores off-metadata
Las instalaciones y desinstalaciones. Cuanto más rápido y en más cantidad sea el primer factor y más bajo el segundo, será un indicador de la calidad de la aplicación móvil, lo cual hará que el posicionamiento de la app mejore.
También las opiniones y valoraciones de los usuarios influyen en la posición de una aplicación, así como fomentar los botones de compartir en redes sociales para mejorar el alcance.
Conclusión
En la era de las tecnologías en la que estamos viviendo, la facilidad para crear y difundir un negocio, un proyecto, una página web o una app es más fácil que nunca gracias a herramientas como Internet y las redes sociales.
A pesar de la facilidad, las desventajas también son visibles. Y es que la competencia cada vez es mayor y los usuarios queremos que nos den el contenido deseado lo más rápido posible. No gastamos el tiempo haciendo búsquedas exhaustivas hasta encontrar lo que necesitamos.
Por esto es necesario llevar a cabo estrategias de posicionamiento como por ejemplo ASO, que ayuden a dar visibilidad a tu proyecto, lograr un mayor alcance y con ello un mayor beneficio. Porque recuerda que si los usuarios no te encuentran, es como si no existieras.
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